Kvalitative undersøkelser

 - når du søker svar på hvorfor

 

Kvalitativ metode handler om gode samtaler med viktige forbrukere. Samtalene kartlegger hvordan ulike målgrupper tenker og føler, og hva som motiverer dem. Metoden får fram ekte og ærlige meninger med forbrukerens eget språk.

Kvalitativ metode er utforskende og kjennetegnes ved å gi dybdeforståelse og nyansert innsikt. Man avdekker ikke bare hva forbrukerne mener, men først og fremst hvorfor de tenker som de tenker og gjør som de gjør. Metoden er ideell for alle typer problemstillinger hvor du har lite kunnskap, eller når du ønsker å få en dypere forståelse av målgrupper og deres adferd.

Eksempler på kvalitative problemstillinger er: 

• Merkevareidentitet og kategorikontekst
• Målgruppeinnsikt, forbruksritualer og kulturelle koder
• Utvikling og posisjonering av nye produkter
• Videreutvikling og reposisjonering av eksisterende merkevarer
• Utvikling og testing av emballasjetyper, design og reklamekampanjer

Last ned produktarket og les mer.