Leserundersøkelser
- analyse av redaksjonelt stoff
Hvem leser og hvor mye? Hvor interessert er ulike lesergrupper i forskjellige stoffområder og hvor mye leser de egentlig? Setter de pris på det de leser? Vil leserne følge oss og lese det trykte mediet også neste år? Og hvor mange lesere henger i en tynn tråd og kommer til å fall fra?
Opinion gjennomfører leserundersøkelser både på print og digitale medier, samt undersøkelser som kombinerer print og digitalt.
Digitalisering av nyheter og gratis nyhetsstoff legger et betydelig press på alle trykte medier. Leserne finner frem til det de er interessert i gjennom et vell av nettbasert informasjon, der det finnes interessant stoff og meningsfeller i stort monn. At trykte medier må slåss om lesernes oppmerksomhet hver eneste dag er ikke noe nytt, men dagens motstander ser annerledes ut, og har mange flere fangarmer enn gårsdagens konkurrenter. Den gangen da alt var så mye mer oversiktlig.
Fortsatt handler det åpenbart om tilfredshet og mediets evne til å skape begeistring, varme følelser, drømmer, følelsen av å være opplyst, av å oppleve tilhørighet, og å finne meningsfeller eller –motstandere. Det er viktigere enn noen gang å kjenne sine lesere, hvordan de agerer og reagerer, deres holdninger, forventninger, ønsker og krav, og hvordan de egentlig ser på mediets svake og sterke sider.
Spørreundersøkelser alene kan ikke redde noen, hverken medier eller andre merkevarer, men de kan gi oss verdifull innsikt som vi kan benytte som beslutningsgrunnlag i den løpende utviklingen av redaksjonelle produkter.
Last ned produktarket og les mer.
