Segmentering

 - veiviser til suksessfulle markedsaktiviteter

 

Bedrifter og merkevareeiere opererer i en tid hvor de færreste kan markedsføre sine produkter slik Ford markedsførte T-modellen. I dag opplever de fleste bedrifter at deres marked består av så mange forskjellige kunder at det ikke er hensiktsmessig å henvende seg til alle på samme måte. Ved å dele totalmarkedet opp i mindre, homogene segmenter er det mulig for bedrifter å differensiere markedsføringsinnsatsen, hvilket igjen gjør det enklere å se hvor bedriften tjener penger og hvor den ikke gjør det.

Segmentering fjerner risikoen for å bruke penger og tid på kundegrupper som ikke har behov for produkter, eller som av andre grunner ikke kommer til å kjøpe det. Segmentering er derfor essensielt i forhold til å skreddersy både markedsaktiviteter og produkter for de segmentene hvor kjøpssannsynligheten anses som høy.

Last ned produktarket og les mer.