Retail og netthandel
Bohus testet reklamekampanje med UTROLIG-modellen
UTROLIG-modellen ga et godt beslutningsgrunnlag for å avgjøre hvilken kreativ retning vi skulle gå for. Vi føler oss svært trygge på at resultatene fra undersøkelsen er gyldige, slik at vi fikk mest mulig ut av markedsinvesteringen.
- Janicke Ruud Nielsen, marked- og mategoridirektør i Bohus
Utfordringen
Valg av kreativ retning
Høsten 2022 skulle Norges største møbel- og interiørkjede, Bohus, i samarbeid med Schjærven og RED dentsu X, lansere en ny reklamekampanje. De stod mellom tre ulike kreative retninger. For å avgjøre hvilken retning de skulle gå, benyttet de Opinions velutprøvde metode for reklamemåling; UTROLIG-modellen.
løsningen
Kvantitativ undersøkelse kartlegger effekt
UTROLIG-modellen identifiserer de ulike elementene i reklame som skaper effekt. Dette er budskapets påvirkningskraft, utformingens påvirkningskraft og oppmerksomhet. Dette ble gjort gjennom en kvantitativ undersøkelse mot målgruppen til Bohus.
resultatet
Tydelig hvilke reklame som gav mest effekt
Bohus fikk et klart svar på hvilken kreativ retning de burde gå videre med.
.jpg)
Vil du vite mer om dette caset eller diskutere dine egne utfordringer? Ta kontakt med: