I strømmen av innhold: 15-19 åringers forhold til film, serier og kino

Foto: NFI

‍

Rapporten «I strømmen av innhold» er gjennomført av Opinion på vegne av Norsk filminstituttog Kulturtanken. Last ned rapporten her.

Dagens 15–19-åringer har aldri kjent en verden uten strømmetjenester, sosiale medier og algoritmer. De bruker 7,5 timer på internett daglig, veksler mellom plattformer og formater, og konsumerer innhold parallelt, ofte uten å gi noe av det full oppmerksomhet. I dette landskapet må norsk film og serier kjempe om oppmerksomhet mot et tilnærmet ubegrenset globalt tilbud.

‍

Kino er en opplevelse ungdom gjerne vil ha, men ofte nedprioriterer

‍

9 av 10 har vært på kino det siste året, og ungdom verdsetter storskjerm, god lyd og følelsen av å være helt til stede. Likevel strander mange kinoturer før de blir noe av. To av tre oppgir at flere filmer de faktisk vil se og billigere billetter (66%) er det viktigste for å gå oftere. Kinoen har med andre ord ikke et attraktivitetsproblem, men et terskelproblem.

‍

Innhold som emosjonell selvregulering

‍

Unge velger ikke nødvendigvis innhold etter hva som er nytt eller kritikerrost, men ut fra hva de trenger akkurat i øyeblikket. Oftest er svaret det samme: noe trygt, kjent og uanstrengt. Mer enn 7 av 10 ser serier først og fremst for å slappe av, og over 8 av 10 ser filmer eller serier de har sett før. I en hverdag preget av overstimulering og press bruker unge innhold som emosjonell regulering.

‍

Det norske som styrke og fallgruve

‍

Over halvparten (55 %) har sett norsk film eller serie den siste måneden. Når språk, miljø og sosial dynamikk treffer, gir norsk innhold en gjenkjennelse internasjonalt innhold aldri kan levere. Men nærheten er også en risiko. Jo tettere innholdet påstår å være ungdoms eget liv, desto raskere gjennomskues det som ikke stemmer. Kunstig slang, pedagogiske undertoner eller et ungdomsliv som føles skrevet av voksne.

‍

Last ned hele rapporten «I strømmen av innhold» her.

‍

Om rapporten: «I strømmen av innhold» er en målgruppestudie gjennomført av Opinion for Norsk filminstitutt og Kulturtanken. Rapporten bygger på en landsrepresentativ spørreundersøkelse blant 2 269 ungdommer i alderen 15–19 år, i tillegg til et omfattende kvalitativt feltarbeid med dybdeintervjuer, fokusgrupper, chatter og workshops.

‍