Fem ting som bekymrer nordmenn nå

Dette er en analyse skrevet av

HENRIK FERDINAND HANSSEN

Seniorrådgiver

Hva er nordmenn mest bekymret for? Vet du hva folk er redd for, vet du også hva de trenger mest.

I Consumer Stories måler vi alltid folks frykt, usikkerhet og tvil. Grunnen er enkel: det er nettopp dette som er med på å forme atferden, verdiene og holdningene våre. Vet du hva folk bekymrer seg for, vet du også mye om hva de kommer til å prioritere fremover.

Vi ba folk peke ut hva de er mest bekymret for at skal ramme eller påvirke dem nå, eller i nærmeste fremtid. Til sammen målte vi 39 ulike bekymringer i et representativt utvalg av befolkningen mellom 15 og 75 år.

La oss legge optimismen litt på hylla og ta på oss de pessimistiske brillene. I snitt oppgir hver av oss 5,7 bekymringer. Det er altså ikke snakk om én ting som holder folk våkne om natten, men en liten bukett. Her er de viktigste trekkene du bør kjenne til:

Krig bekymrer flest

Nesten halvparten av oss (48 %) bekymrer seg for krig og uro i verden. Det er den klart største bekymringen til nordmenn, med Ukraina-krigen inne i sitt fjerde år som tydelig bakteppe. Én av fire peker spesifikt på russisk aggresjon. Kvinner er gjennomgående mer bekymret for krig og uro enn menn.

Et nytt skifte er verdt å merke seg. USA var lenge landet vi regnet som vår fremste garantist for trygghet. Nå uroer det oss. Hver femte nordmann bekymrer seg for USAs innflytelse i verden, og like mange er urolige for hvordan forholdet til USA utvikler seg.

Prisene har roet seg, men uroen henger igjen

Fire år etter at forbrukertilliten falt til rekordlave nivåer høsten 2022, med kraftig prisvekst på både hverdagsvarer og faste utgifter, har uroen dempet seg noe. Men den slipper ikke helt taket. Selv om prisveksten har roet seg, henger bekymringen fortsatt igjen.

Fire av de elleve største bekymringene handler om økonomi og velferd. Høye/økende priser bekymrer en tredjedel av folket, mens frykten for økonomisk krise og for at velferdsstaten svekkes ligger like bak. Og mange ser pessimistisk på tiden som kommer. Tre av fire tror prisene vil stige de neste årene.

Kroppen bekymrer mer enn hodet

Mediene fylles med saker om mental helse og økende sykefravær på grunn av psykiske plager. Likevel er det fortsatt kroppen vi frykter mest. Fysiske helseproblemer er den femte største bekymringen vår (22 % bekymret), mens bare halvparten så mange bekymrer seg for psykiske plager (11 %).

Her finner vi et tydelig skille mellom generasjonene. Bekymringen for fysisk helse øker jo eldre vi blir, mens frykten for psykiske plager går motsatt vei og avtar med alderen. Satt på spissen: de unge bekymrer seg for hodet, de eldre for kroppen.

Uro for at samfunnet slår sprekker

Bekymringene stopper ikke ved krig, priser og helse. Mange uroer seg også for selve limet i samfunnet. At velferdsstaten svekkes bekymrer hver femte nordmann. Like mange er bekymret for økende innvandring. Litt lenger ned følger frykten for organisert kriminalitet og for polarisering og splittelse, som begge bekymrer rundt én av seks.

Fra fascinasjon til frykt for KI

Kunstig intelligens har klatret oppover bekymringslista. Desinformasjon og deepfakes er nå den åttende største bekymringen vår, og uroer hver femte nordmann. Noe har snudd de siste årene. Der folk før først og fremst så mulighetene, mener nå flere at KI påvirker samfunnet mer negativt enn positivt. Fascinasjonen for teknologien har fått selskap av en solid dose skepsis.

Nå vet du hva som tynger folk, og det er et godt utgangspunkt. For kjenner du bekymringene, kjenner du også behovene. Det store spørsmålet er hva du gjør med det. Hvordan kan din virksomhet være til hjelp, skape litt trygghet og dempe noe av uroen?

Vil du lære mer? Les mer og bestill Consumer Stories 2026 her, eller ved å ta kontakt med din kontakt i Opinion. Der finner du også informasjon om foredrag, workshops og dashboard.

‍