Mediepulsen: Tillitsløft for Kong Haakon, mens Søreide taper på alle fronter

Det er store forskjeller på hvordan nordmenn reagerer på noen av de mest omtalte mediesakene de siste tre månedene. Kong Haakon får et kraftig tillitsløft, Oskar Westerlin kommer styrket ut med leseiveren sin, mens Ine Eriksen Søreide og Isabel Raad sliter med både tillit og troverdighet hos det norske folk.

Først publisert i Kampanje.com. Foto: Hans Kristian Thorbjørnsen.

Det kommer frem i Mediepulsen, en kvartalsvis temperaturmåling fra Opinion og Trigger på nordmenns reaksjoner på et utvalg større medieopptredener. Undersøkelsen fra Opinion kartlegger hvor mange som har fått med seg ulike mediesaker, hvilke følelser de vekker og hvordan mediehåndteringen påvirker tillit og troverdighet for personene som står i sentrum.

Kong Haakons første tale til folket etter kong Harald Vs bortgang var den mediehendelsen flest hadde lagt merke til, med 76 prosent. Nesten halvparten av befolkningen, 49 prosent, sier at de fikk mer tillit til ham etter talen. Samtidig sier litt over halvparten at talen gjorde dem stolte og imponerte.

– At Kong Haakon kommer godt ut av målingen etter sin første tale som konge, er kanskje ikke så overraskende. Det interessante er hvor tydelig tilliten ser ut til å ha blitt styrket. Det var en krevende første opptreden, i en situasjon preget av sorg og store forventninger, og tallene tyder på at måten han gikk inn i den nye rollen på ble godt mottatt. Slik sett ser han ut til å ha bestått sin første tillitsprøve, sier Martine Bakkeng, PR-rådgiver i Trigger.

Drivstoffsaken har kostet Søreide dyrt

63 prosent har fått med seg saken der Høyre-leder Ine Eriksen Søreide sa nei til å forlenge drivstoffavgiftskuttet, tross stor intern motstand. Halvparten oppgir at de fikk mindre tillit til Søreide gjennom saken, mens bare 11 prosent fikk økt tillit.

– Politiske saker vil naturligvis farges av politisk ståsted. Men Høyre sliter med å overbevise folk om at det å si nei til forlengelse av kuttet handler om fokus på langsiktige løsninger fremfor midlertidige tiltak. At såpass mange mister tillit, kan dreie seg om en mistro til Høyre-lederens evne til å sette seg inn i tilværelsen til folk flest, sier Maria Rosness, rådgiver i Opinion.

Westerlins boklesing overrasker positivt

45 prosent har fått med seg at influenser Oskar Westerlin har begynt å lese bøker og oppfordrer unge menn til å gjøre det samme. 42 prosent sier de ble overrasket, mens 30 prosent ble imponert. Westerlins påfunn får som oftest stor oppmerksomhet, men dette ga også tydelig utslag på tilliten. Hele 29 prosent sier de fikk mer tillit til Westerlin.

– Westerlin viser en ny side mange kanskje ikke forventet av ham, og det ser ut til å slå positivt ut på tilliten, sier Bakkeng i Trigger.

I motsatt ende av skalaen finner vi influencer-kollega Isabel Raad som har stått i en kritikkstorm. 31 prosent har fått med seg hennes reaksjon på TV 2-dokumentaren Bak glansbildene. Blant dem oppgir 53 prosent at de fikk mindre tillit til henne, og opptrinnet medførte at 33 oppgir at de ble provosert.

– Det er krevende å stå i kritikk. Raad valgte en uortodoks og tøff måte å svare på, men tallene tyder på at hun ikke klarte å overbevise noe særlig bredere enn hennes egen tilhengerskare, sier Bakkeng.

Sarromaas foreldrekritikk splitter generasjonene

Sanna Sarromaas kritikk av norske foreldre etter PISA-resultatene skapte også sterke reaksjoner og 61 prosent fikk med seg saken. Blant 30-39 åringene, en aldersgruppe hvor mange har skolebarn, sier 26 prosent at de fikk svekket tillit til Sarromaa, mens andelen blant dem over 60 år kun er på 6 prosent. Totalt oppgir 16 prosent at de fikk mindre tillit til henne gjennom saken.

– Sarromaa er kjent for å være både kontrær og spissformulert i sine budskap, og i denne saken har hun vært tro til sin merkevare. Det er slik folk kjenner henne, og påvirker dermed i liten grad befolkningens tillit til henne. Det er bemerkelsesverdig hvor splittet befolkningen er i syn på henne i denne saken, sier Rosness i Opinion.

Gaute Børstad Skjervø er blant dem som lykkes best med å komme styrket ut av en polariserende sak. 29 prosent hadde fått med seg utspillet hans om å stenge kommentarfeltene i redaktørstyrte medier. Reaksjonene var naturlig nok delte: 24 prosent ble imponert, mens 21 prosent ble provosert. Likevel oppfatter 62 prosent ham som troverdig og 26 prosent sier de fikk økt tillit til ham.

– Betydelig færre har fått med seg Skjervøs utspill, men for dem fremstår han både troverdig og gjennomtenkt. Det høstes nok tillit og sympati med tanke på utspillets bakteppe, avslutter Rosness.

Om mediepulsen:

Mediepulsen er en ny kvartalsvis undersøkelse fra Trigger og Opinion som tar pulsen på nordmenns reaksjoner på et utvalg større mediesakene i perioden. Undersøkelsen kartlegger hvor mange som har fått med seg sakene, hvilke følelser de vekker, og hvordan mediehåndteringen påvirker tillit og troverdighet for personene som står i sentrum. Undersøkelsen ble gjennomført mellom 23. september til 1. oktober 2026 med 996 respondenter over 18 år.

Disse sakene var med i undersøkelsen:

1. Gaute Børstad Skjervø og alternative medier

Om saken: AUF-leder Gaute Børstad Skjervø tok til orde for at redaktørstyrte medier burde stenge kommentarfeltene permanent, og kritiserte samtidig enkelte alternative medier.

2. Sanna Sarromaa og PISA-resultatene

Om saken: Sanna Sarromaa gikk hardt ut mot norske foreldre og pekte på skjermbruk, gaming og manglende grensesetting som forklaringer på de svake PISA-resultatene.

3. Morten Sandanger og McDonald’s

Om saken: Stortingsrepresentant Morten Sandanger (Ap) kritiserte offentlig arbeidsforholdene hos McDonald’s, der han hadde arbeidet før han ble valgt inn på Stortinget.

4. Debatten-debuten til Steinar Suvatn

Om saken: NRK-journalist Steinar Suvatne debuterte som programleder for «Debatten».

5. Kong Haakons tale

Om saken: Kong Haakon VIII holdt sin første tale til det norske folk som konge etter kong Harald Vs bortgang.

6. Ine Eriksen Søreide

Om saken: Alt 1: Høyre-leder Ine Eriksen Søreide har avvist å forlenge det midlertidige kuttet i drivstoffavgiftene, til tross for motstand fra flere av partiets lokallag

7. Isabel Raad

Om saken: Influenser Isabel Raads reaksjon og motmæle mot Tv2s dokumentar «Bak glansbildene»

8. Oskar Westerlin

Om saken: Influenser Oskar Westerlin fortalte offentlig at han har begynt å lese bøker og fronter nå lesing